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（圖片來源：木馬民宿）

? 個性突出，缺少本土特色?

生活在現代化的當下，越來越多的人群追求“懷舊式”、“家鄉式”、“體驗式” 的生活，增添鄉土人情會加大民宿對消費者的吸引力。普通民宿僅有住宿服務，來旅游住宿的游客除了觀賞自然風光，無法體會到一些有文化氣息和紀念意義的產品，不能滿足消費者對本土文化體驗的需求。

民宿內部裝修設計、設施配套、產品服務等模仿抄襲現象普遍存在，這使得民宿缺乏自身品牌特色、價值理念和產品內涵極易被模仿和取代，使民宿發展過于商業化，不具備長期的市場競爭力。

在宣傳內容上，多數民宿過于強調自身的基本信息，單一枯燥的民宿信息無法給消費者帶來情感共鳴，從而無法建立起品牌與消費者之間良好的聯結關系，沒有將品牌轉化為消費者內心的第一選擇; 更不利于深化顧客體驗感，沒有促使顧客二次宣傳分享回購，吸引更多消費者，導致客源流失。

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（圖片來源：裸心堡）

? 發展特色，創設平臺?

在發展特色方面，民宿可以充分利用共享經濟大潮下各類在線短租平臺，例如愛彼迎、攜程、美團、螞蟻短租、X-bed 等國內知名互聯網平臺以此輔助民宿宣傳，并通過搭建平臺使房東與租客直接接觸交流產生交易，第一時間獲取消費者所需信息; 重視微博、微信公眾號、豆瓣、知乎等網絡社交媒體的龐大用戶群體，通過與旅游大V和自媒體博主合作方式，以直播、短視頻、軟文撰寫等新興傳播方式，利用粉絲效應，提高民宿的知名度。

民宿產業鏈拓展，產業合作能有效整合營銷渠道，最大程度利用營銷給民宿發 展帶來的收益，對民宿升級產生重要的影響。可借鑒臺灣經驗， 發展 “吃、住、玩、行、購” 產業聯盟，形成產業鏈; 通過民宿產業戰略聯盟、產業合作或并購，快速獲得民宿缺乏的 技術積累經驗，實現技術跨越。

政府可以在其所處村落加大相關文化產業招引和培育的力度，結合當地特色，鼓勵書吧、手工坊等休閑業態發展，給予消費者更多不同的文化體驗。同時，可以把 “吃” 從民宿附屬品提升為獨立的旅游產品，把民宿從單一的業態提升為綜合業態，從而讓消費者主動延長在民宿的時間，刺激消費。鼓勵多產業融合發展，積極培育與民宿相配套的各類業態，達到資源共享，市場共推。

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